Anthony's Auktionshaus

01 / Herausforderung

Die Aufgabe

Wer einen Goldring, eine Uhr oder ein geerbtes Gemälde hat, sucht nicht nach einem Auktionshaus. Gesucht wird „Uhr verkaufen Düsseldorf“ oder „Schmuck schätzen lassen“. Anthony's hatte für all das eine allgemeine Seite und einen Look, der aus jedem KI-Baukasten hätte stammen können, das Gegenteil von dem, wofür eine Adresse auf der Kö steht. Und über die alte Seite kam keine einzige Anfrage herein.

02 / Ansatz

Die Richtung

Jede Suchabsicht bekam ihre eigene Seite: Gold, Schmuck, Uhren, Kunst und Antiquitäten, Münzen, Silberbesteck, Nachlässe und die kostenlose Schätzung, jeweils mit eigenem Titel, FAQ und strukturierten Daten. Dieselbe Struktur macht das Haus auch für KI-Assistenten gut lesbar. JSON-LD auf 10 der 14 Seiten beschreibt Auktionshaus, Leistungen und Angebote, und FAQ-Blöcke mit 73 Fragen und Antworten geben Suchmaschinen und Assistenten direkte Antworten zum Zitieren. Gestalterisch ging es weg von glänzenden Template-Effekten hin zu einem editorialen Auftritt mit klassischer Serifenschrift, nummerierten Abschnitten und ruhiger Bewegung, die reduzierte Bewegung respektiert.

03 / Umsetzung

Was wir gebaut haben

Die Website ist von Hand programmiert und schnell. Das Bewertungsformular schickt Fotos der Stücke direkt in das CRM des Kunden in CORE, mit Schutz vor Bots und ohne fremden Formulardienst. Consent Mode v2 trennt Statistik und Marketing, Google Ads misst erst nach Zustimmung, der Google Tag Manager ist raus. In einer Feedbackrunde mit dem Kunden ersetzten echte Google-Bewertungen die Platzhalter, und das Gebührenmodell auf der Seite wurde korrigiert.

• Editoriales Redesign
• 8 lokale SEO-Landingpages
• Strukturierte Daten und FAQ-Blöcke für Suchmaschinen und KI-Assistenten
• Bewertungsformular mit Foto-Upload in CORE
• Consent Mode v2 und datensparsame Statistik
• Feedbackrunde und Launch

04 / Ergebnis

Was geblieben ist

45

Anfragen bis Mitte November: Formular, Telefon, Ladenbesuche

28

Formular-Anfragen in den ersten 4 Wochen, gemessen

⅔

der Formular-Anfragen über die Google-Suche

98/100

PageSpeed mobil, 11.11.2026

Vor dem Relaunch kam über die Website keine einzige Anfrage. Die neue Seite ist seit Anfang Oktober 2026 online. Vom 13. Oktober bis 7. November zählte CORE 28 Bewertungsanfragen über das Formular: im Schnitt eine pro Tag. Zwei Drittel davon kamen über die organische Google-Suche, zwei über ChatGPT. Jeder zwanzigste Besuch endete in einer Anfrage. Bis Mitte November kamen seit dem Relaunch 45 Anfragen zusammen, mit Anrufen und Menschen, die wegen der Website in den Laden kommen. Außerdem berichtet es von Kund:innen, die es über Gemini und Perplexity gefunden haben. Unsere eigene Messung erfasst nur ChatGPT. Jede Formularanfrage landet samt Fotos im CRM des Kunden, bereit für den Rückruf.

05 / Messwerte & Technik

Messwerte & Technik

Gebaut mit

Handgeschriebenes HTML, CSS und JavaScript. Kein Framework, kein Build-Schritt. Schriften selbst gehostet, keine von Google

Seiten und Sprache

14 Seiten auf Deutsch, davon 8 Landingpages für lokale Suchen

PageSpeed mobil

Performance 98/100, SEO 100/100 (Labormessung, Startseite, 11.11.2026)

Largest Contentful Paint

1,7 s (Labormessung)

Layout-Verschiebung (CLS)

0,009, Blockierzeit 0 ms (Labormessung)

Startseite

10,3 KB übertragen mit Brotli, erstes Byte nach 0,15 s (11.11.2026)

Strukturierte Daten

LocalBusiness, Service, Offer und FAQPage, auf 10 von 14 Seiten

Statistik

GA4 mit Consent Mode v2, standardmäßig abgelehnt, dazu CORE