Anthony's Auktionshaus

01 / Desafio

O desafio

Quem tem um anel de ouro, um relógio ou um quadro herdado não pesquisa por uma leiloeira. Pesquisa por “vender relógio Düsseldorf” ou “avaliar joias”. A Anthony's tinha uma página genérica para tudo isso e um visual que podia ter saído de qualquer construtor de sites com IA, o contrário do que uma morada na Königsallee deve transmitir. E pelo site antigo não chegava um único pedido.

02 / Abordagem

A direção

Cada intenção de pesquisa ganhou a sua página: ouro, joias, relógios, arte e antiguidades, moedas, talheres de prata, espólios e avaliação gratuita, cada uma com título, perguntas frequentes e dados estruturados próprios. A mesma estrutura torna a leiloeira fácil de ler para assistentes de IA. O JSON-LD em 10 das 14 páginas descreve a casa, os serviços e as ofertas, e os blocos de perguntas frequentes, com 73 perguntas e respostas, dão aos motores de pesquisa e aos assistentes respostas diretas para citar. No design, saímos dos efeitos brilhantes de template para um registo editorial, com tipografia serifada clássica, secções numeradas e movimento calmo que respeita quem prefere menos animação.

03 / Construção

O que construímos

O site é programado à mão e rápido. O formulário de avaliação envia fotos das peças diretamente para o CRM do cliente no CORE, com proteção contra bots e sem serviços de formulários de terceiros. O Consent Mode v2 separa estatística de marketing: o Google Ads só mede depois do consentimento e o Google Tag Manager saiu. Numa ronda de feedback com o cliente, avaliações reais do Google substituíram os testemunhos provisórios e o modelo de comissões na página foi corrigido.

• Redesign editorial
• 8 páginas de SEO local
• Dados estruturados e perguntas frequentes para motores de pesquisa e assistentes de IA
• Formulário de avaliação com envio de fotos para o CORE
• Consent Mode v2 e estatística respeitadora da privacidade
• Ronda de feedback e lançamento

04 / Resultado

O resultado

45

pedidos até meados de novembro: formulário, telefone e visitas

28

pedidos pelo formulário nas primeiras 4 semanas, medidos

⅔

dos pedidos pelo formulário vieram da pesquisa do Google

98/100

PageSpeed móvel, 11/11/2026

Antes do relançamento, o site não trazia nenhum pedido. O novo site está no ar desde o início de outubro de 2026. Entre 13 de outubro e 7 de novembro, o CORE registou 28 pedidos de avaliação pelo formulário: cerca de um por dia. Dois terços chegaram pela pesquisa orgânica do Google e dois pelo ChatGPT. Uma em cada vinte visitas terminou num pedido. Até meados de novembro, a leiloeira recebeu 45 pedidos desde o relançamento, incluindo chamadas e pessoas que vão à loja por causa do site. Diz também que há clientes que a encontraram pelo Gemini e pelo Perplexity. A nossa medição cobre apenas o ChatGPT. Cada pedido feito pelo formulário entra no CRM do cliente com fotos, pronto para a chamada de retorno.

05 / Medições e tecnologia

Medições e tecnologia

Feito com

HTML, CSS e JavaScript escritos à mão. Sem framework nem passo de compilação. Tipos de letra alojados no próprio site, nenhum carregado do Google

Páginas e língua

14 páginas em alemão, 8 delas para pesquisas locais

PageSpeed móvel

Desempenho 98/100, SEO 100/100 (teste de laboratório, página inicial, 11/11/2026)

Largest Contentful Paint

1,7 s (teste de laboratório)

Desvio de layout (CLS)

0,009, tempo de bloqueio 0 ms (teste de laboratório)

Página inicial

10,3 KB transferidos com Brotli, primeiro byte após 0,15 s (11/11/2026)

Dados estruturados

LocalBusiness, Service, Offer e FAQPage, em 10 de 14 páginas

Estatística

GA4 com Consent Mode v2, recusado por defeito, e CORE