Branding com uma perspetiva própria

01 / Serviço

Serviços de branding: mais do que um logótipo

Um logótipo é uma parte da marca. Olhamos para o sistema inteiro: o que prometes, a quem prometes, como falas e como essa ideia se comporta no site, numa apresentação, numa carrinha, numa montra ou numa fatura.

Posicionamento. O que te distingue, em uma ou duas frases que a tua equipa consegue repetir. Tudo o resto assenta nisto.

Identidade verbal. Tom de voz e mensagens-chave, para que o site, as propostas e as redes sociais soem à mesma empresa.

Identidade visual. Logótipo ou wordmark, tipografia, paleta de cores, direção de imagem, princípios de layout e os pequenos elementos (ícones, padrões, recursos gráficos) que tornam a marca reconhecível mesmo sem o logótipo.

Manual de marca e materiais de lançamento. Um guia prático para a tua equipa e fornecedores, mais os modelos e ficheiros de que precisas no primeiro dia.

02 / Serviço

Para quem é uma identidade de marca

Empresas novas que querem parecer estabelecidas desde a primeira reunião com clientes, sem terem de fazer rebranding dois anos depois.

Negócios que cresceram mais do que o logótipo feito em casa. A oferta ficou melhor e mais cara, mas a marca ainda parece o projeto paralelo com que tudo começou.

Empresas que entram noutro mercado, por exemplo empresas portuguesas que vendem para a Alemanha ou alemãs que chegam a Portugal. Nome, assinatura e tipo de letra têm de funcionar nas duas línguas: a fonte suporta bem ã, ç, ß e ü, o nome significa algo estranho em alemão, o tom serve as duas culturas? Verificamos isto de forma nativa em português, alemão e inglês.

03 / Serviço

Refresh ou rebranding completo?

Nem todas as marcas precisam de começar do zero. Um refresh mantém o que as pessoas já reconhecem (o nome, muitas vezes o núcleo do logótipo, a cor principal) e corrige o que trava a marca: má legibilidade, demasiadas versões inconsistentes ou um visual que já não acompanha o nível de preço.

Um rebranding completo faz sentido quando o negócio mudou a sério: nova oferta, novo público, uma fusão ou um nome que cria problemas. Dizemos-te qual dos dois a tua marca precisa antes de orçamentar, e porquê.

04 / Serviço

Como funciona um projeto de branding

1. Descoberta. Uma conversa sobre o teu negócio, os teus clientes e a concorrência, mais uma análise de como a marca é usada hoje. Depois recebes um orçamento fixo.

2. Posicionamento e direção. Escrevemos o posicionamento e apresentamos um número pequeno de direções criativas bem distintas, cada uma com a sua justificação, para escolheres uma estratégia e não apenas uma cor.

3. Design da identidade. A direção escolhida torna-se um sistema completo: logótipo, tipografia, cor, imagem e elementos gráficos.

4. Teste em uso real. Aplicamos a identidade ao site, às redes sociais, a documentos e a maquetas de sinalética antes de fechar o que quer que seja. Os problemas aparecem aqui, não depois da gráfica.

5. Manual e implementação. Manual de marca, ficheiros finais e modelos. Uma identidade focada demora normalmente 3–6 semanas, consoante o âmbito e as rondas de feedback.

05 / Serviço

Branding e website na mesma equipa

A maioria das identidades é desenhada para papel e depois espremida para caber num ecrã. Nós fazemos o contrário: a identidade é testada em layouts web reais enquanto está a ser criada, para funcionar no telemóvel, no separador do browser e no menu, e não só num cartaz.

Isso também significa que não há distância entre quem faz o branding e quem faz o web design. Quem criou a tipografia é quem a aplica no teu site. Se a tua marca vai estar online em várias línguas, o guia de SEO para sites multilingues explica o lado técnico.

06 / Serviço

Prova: Daradiant Interiors

A Daradiant Interiors é um estúdio premium de design de interiores. Precisava de um universo de marca que transmitisse a confiança tranquila dos seus espaços sem parecer frio, genérico ou excessivo.

Criámos uma identidade contida, com uma wordmark serifada elegante, tipografia editorial, neutros quentes e muito espaço em branco, além de orientações de imagem que o estúdio usa todos os dias. O mesmo sistema dá forma ao site, onde o portfólio respira e cada página conduz a uma consulta.

Para a Drag Race Choppers fizemos a direção de arte digital, traduzindo a energia de uma oficina de Harley-Davidson custom numa linguagem visual escura e contrastada para a web.

07 / Serviço

Quanto custa um projeto de branding

Cada projeto de branding recebe um orçamento fixo depois da conversa inicial, com 50 % de sinal no arranque e 50 % na entrega. O que mais pesa no preço é o âmbito (refresh ou identidade nova), o número de aplicações que desenhamos e se o site faz parte do projeto.

Se precisas de identidade e site em conjunto, orçamentamos tudo como um só projeto. Os websites sozinhos começam nos 1.500 €; o guia quanto custa um site em Portugal mostra como os orçamentos se distribuem no mercado. E se estás a comparar estúdios, as perguntas de como escolher uma agência de web design também servem para o branding.