01 / Insights
Woran du erkennst, dass ein Relaunch fällig ist
Eine Website geht selten mit einem Knall kaputt. Die Anfragen sinken über Monate, das Kontaktformular wird still, und irgendwann kommen Neukunden nur noch über Empfehlungen. Meist ist der Relaunch da schon länger fällig, als du denkst.
Das sind die Signale, die wir in Audits am häufigsten sehen, quer durch Performance, Mobile, Sicherheit, Conversion und Marke:
- Ladezeit über drei Sekunden auf dem Smartphone, Core Web Vitals rot in PageSpeed Insights
- Die mobile Ansicht ist eine geschrumpfte Desktop-Seite, obwohl der Großteil deiner Besucher übers Handy kommt
- CMS und Plugins hängen bei Updates hinterher, und niemand traut sich mehr ran (läuft die Seite auf einem Baukasten, hilft unser Vergleich Baukasten oder Agentur)
- Besucher kommen, aber Anfragen entstehen keine: kein klarer nächster Schritt, versteckte Kontaktwege
- Deine Marke hat sich weiterentwickelt (Angebot, Preise, Anspruch), aber die Website erzählt den Stand von vor vier Jahren
- Du verschickst lieber ein PDF, als auf deine eigene Website zu verlinken
02 / Insights
Facelift, Relaunch oder Neubau: drei Budgets
Nicht jedes Problem braucht einen Relaunch. Ein Facelift behält Struktur und Technik und erneuert Design, Inhalte und Geschwindigkeit; das ist sinnvoll, wenn die Basis solide ist. Der Relaunch geht weiter und denkt Struktur, Botschaft und Design neu. Der Neubau tauscht auch die Technik: neues CMS, neue Architektur.
Zur Markteinordnung 2026 (was die Preise treibt, steht in Was kostet eine Website): Ein professionelles Facelift liegt meist bei 1.500–5.000 €, ein kompletter Relaunch bei 3.000–10.000 €, ein Neubau mit Shop bei 5.000–20.000 €. Bei Tanomedia starten fokussierte Projekte ab 1.500 €, mit Festpreis nach einem kurzen Erstgespräch, 50 % Anzahlung und 50 % zum Launch. Die meisten Projekte gehen in 2–6 Wochen live. Gut zu wissen: Ein Facelift innerhalb von WordPress machen wir nicht. Läuft deine Seite auf WordPress, wird bei uns immer ein Neubau in eigenem Code daraus, bei Shops mit Shopify.
03 / Insights
Bestandsaufnahme: was rankt, was bringt Anfragen
Der wichtigste Relaunch-Schritt passiert vor dem ersten Designentwurf: Du musst wissen, was deine aktuelle Website leistet, also welche Seiten bei Google ranken, welche Anfragen bringen und welche niemand liest.
Die Datenquellen dafür hast du schon: Die Google Search Console zeigt, welche URLs für welche Suchbegriffe Klicks holen; dein Analytics zeigt, wo Anfragen entstehen. Alles, was rankt oder konvertiert, kommt auf die Schutzliste. Diese Seiten dürfen beim Relaunch inhaltlich nicht einfach verschwinden.
Halte im selben Schritt den Ist-Zustand fest: Ladezeiten, Core-Web-Vitals-Werte, Positionen der wichtigsten Suchbegriffe, Anfragen pro Monat. Ohne diese Basislinie kannst du nach dem Launch nicht beurteilen, ob der Relaunch funktioniert hat; mit ihr wird der Erfolg messbar.
04 / Insights
Der Teil, der Relaunches ruiniert: URLs und Redirects
Die meisten Relaunch-Katastrophen haben nichts mit Design zu tun. Sie entstehen, weil sich URLs ändern und niemand Weiterleitungen setzt. Google hat über Jahre gelernt, was unter deinen Adressen liegt; ein Relaunch ohne Redirect-Plan wirft dieses Vertrauen weg und startet bei null.
So bleibt die Sichtbarkeit erhalten:
- Jede alte URL bekommt eine 301-Weiterleitung auf ihr neues Gegenstück, einzeln gemappt und nie pauschal auf die Startseite
- URLs, die funktionieren, bleiben wo möglich unverändert, denn jede vermiedene Weiterleitung ist ein Risiko weniger
- Interne Links zeigen nach dem Relaunch direkt auf die neuen Ziele statt über Redirect-Ketten
- Title und Meta Description der rankenden Seiten werden übernommen und verbessert
- Bei mehrsprachigen Websites: hreflang und Sprachversionen sauber mitziehen (wie das geht, steht in Mehrsprachige Website: SEO & hreflang)
05 / Insights
Content-Migration: was mitkommt, was stirbt, was neu entsteht
Ein Relaunch ist der richtige Moment für eine Inhalts-Inventur. Seiten mit Rankings und Anfragen kommen mit, inhaltlich erhalten und gestalterisch neu. Veraltete Seiten ohne Traffic dürfen sterben, per Redirect auf das nächstbeste Thema. Und die Themen, die deine Kunden interessieren und bisher fehlen, werden neu geschrieben.
Plane den Content früh und benenne einen Verantwortlichen dafür. Der häufigste Grund, warum Relaunches sich um Wochen verzögern, sind fehlende Texte und Bilder, die drei Tage vor dem geplanten Launch immer noch niemand geliefert hat.
06 / Insights
Performance und Rechtssicherheit: vor dem ersten Entwurf festlegen
Ein Relaunch, der nicht messbar schneller ist als die alte Website, hat sein Budget nicht verdient. Bei unseren Projekten in Webdesign und Entwicklung steht das Performance-Budget deshalb vor dem ersten Entwurf. Definiere ein Performance-Budget vor dem ersten Entwurf: Core Web Vitals im grünen Bereich, optimierte Bilder, keine unnötigen Skripte.
Für den deutschen Markt gehört Rechtssicherheit auf dieselbe Liste: Impressum und Datenschutzerklärung auf den neuen Stand bringen, Schriften lokal statt von Google-Servern laden, Cookie-Banner nur dort, wo er nötig ist. Beim Neubau ist das ein Handgriff, Jahre später ein Abmahnrisiko.
07 / Insights
Go-live-Checkliste: was am Launch-Tag stimmen muss
Die meisten Probleme am Launch-Tag sind kleine Einstellungen mit großer Wirkung. Geh diese Liste vor und direkt nach der Umstellung durch:
- „noindex“ und jeden Passwortschutz von der neuen Seite entfernen und die robots.txt prüfen
- Alle 301-Weiterleitungen live und mit einer Stichprobe alter URLs getestet, besonders den meistbesuchten
- Canonical-Tags zeigen auf die Live-Domain, nicht auf die Staging-Adresse
- Nur eine Domain-Variante antwortet: https, mit oder ohne www, die anderen leiten weiter
- Formulare senden ab, und die Mails kommen im richtigen Postfach an
- Analytics und Cookie-Consent funktionieren, damit du den Launch überhaupt messen kannst
- Impressum und Datenschutzerklärung auf dem neuen Stand und von jeder Seite erreichbar
- Neue XML-Sitemap in der Google Search Console eingereicht
- Eine hilfreiche 404-Seite, strukturierte Daten geprüft, Ladezeit auf dem Smartphone getestet
- Ein vollständiges Backup der alten Website aufbewahrt, falls du etwas nachschlagen musst
08 / Insights
Der Launch-Tag und die ersten 30 Tage
Mit dem Launch beginnt eine Messphase. Nach einem Relaunch schwanken Rankings oft für zwei bis vier Wochen, während Google die neue Struktur crawlt. Das ist normal, solange die Redirects sauber sitzen.
Die kritischen Punkte für die ersten 48 Stunden und die Wochen danach:
- Direkt nach dem Livegang: wichtigste Redirects stichprobenartig prüfen, Formulare testen, einen Crawl über die neue Seite laufen lassen
- Neue Sitemap in der Search Console einreichen und die Indexierung beobachten
- 404-Berichte täglich prüfen und fehlende Weiterleitungen sofort nachziehen
- Rankings und Anfragen 30 Tage gegen den Vorher-Stand vergleichen; kurzes Schwanken ist normal, ein Absturz nicht
- Kleinigkeiten nachschärfen: Ein Relaunch wird in den Wochen nach dem Launch fertig
09 / Insights
Traffic-Einbruch nach dem Relaunch: Ursachen in dieser Reihenfolge prüfen
Bewegung in den ersten zwei bis vier Wochen ist normal, solange Google die Seite neu crawlt. Ein steiler oder anhaltender Einbruch hat eine Ursache, und meist ist es eine dieser, grob sortiert nach Häufigkeit:
Behebe die Ursache, beantrage für die wichtigsten Seiten die Indexierung in der Search Console und vergleiche Rankings und Anfragen mit der Basislinie aus der Bestandsaufnahme.
- Die neue Seite steht noch auf „noindex“ oder ist per robots.txt gesperrt
- Alte URLs liefern 404 statt Weiterleitung; der Bericht „Seiten“ in der Search Console listet sie auf
- Weiterleitungen zeigen pauschal auf die Startseite oder laufen über Ketten mit mehreren Sprüngen
- Seiten, die gerankt haben, haben im Relaunch Inhalt, Überschriften oder Title verloren
- Canonical-Tags oder hreflang verweisen noch auf die Staging-Domain
- Interne Links sind verschwunden, wichtige Seiten plötzlich schwer erreichbar
- Das Tracking ist kaputt: Nicht der Traffic ist eingebrochen, sondern die Messung. Vergleiche mit den Klicks in der Search Console, bevor du in Panik gerätst
FAQ
Häufige Fragen
01Wie oft sollte man eine Website erneuern?
Alle drei bis fünf Jahre ist für die meisten Unternehmen realistisch, weil sich Technik, Endgeräte und das eigene Angebot in diesem Rhythmus weiterentwickeln. Dazwischen altern laufende kleine Updates deutlich besser als ein Großumbau pro Jahrzehnt.
02Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?
Nur wenn der Relaunch schlampig gemacht wird. Mit vollständiger URL-Inventur, 1:1-301-Redirects und erhaltenen Inhalten auf den rankenden Seiten halten die meisten Websites ihre Positionen und verbessern sie durch bessere Technik oft innerhalb weniger Wochen.
03Was kostet ein Website-Relaunch 2026?
Zur Markteinordnung: Facelifts etwa 1.500–5.000 €, komplette Relaunches 3.000–10.000 €, Neubauten mit Shop 5.000–20.000 €. Bei Tanomedia starten fokussierte Projekte ab 1.500 €, mit Festpreis vor dem Start.
04Wie lange dauert ein Relaunch?
Die meisten unserer Projekte gehen in 2–6 Wochen live, abhängig von Umfang, Content und Feedback-Geschwindigkeit. Redirect-Mapping und Monitoring nach dem Launch gehören bei uns zu jedem Projekt.
05Warum ist mein Traffic nach dem Relaunch eingebrochen?
Häufigste Ursachen sind ein vergessenes „noindex“, alte URLs ohne 301-Weiterleitung, rankende Seiten, die ihren Inhalt verloren haben, und Canonical-Tags, die auf die Staging-Domain zeigen. Prüf zuerst die Search Console und ob das Tracking noch funktioniert.