Website-Relaunch ohne Absturz: die Checkliste für 2026

01 / Insights

Woran du erkennst, dass ein Relaunch fällig ist

Eine Website geht selten mit einem Knall kaputt. Die Anfragen sinken über Monate, das Kontaktformular wird still, und irgendwann kommen Neukunden nur noch über Empfehlungen. Meist ist der Relaunch da schon länger fällig, als du denkst.

Das sind die Signale, die wir in Audits am häufigsten sehen, quer durch Performance, Mobile, Sicherheit, Conversion und Marke:

• Ladezeit über drei Sekunden auf dem Smartphone, Core Web Vitals rot in PageSpeed Insights
• Die mobile Ansicht ist eine geschrumpfte Desktop-Seite, obwohl der Großteil deiner Besucher übers Handy kommt
• CMS und Plugins hängen bei Updates hinterher, und niemand traut sich mehr ran
• Besucher kommen, aber Anfragen entstehen keine: kein klarer nächster Schritt, versteckte Kontaktwege
• Deine Marke hat sich weiterentwickelt (Angebot, Preise, Anspruch), aber die Website erzählt den Stand von vor vier Jahren
• Du verschickst lieber ein PDF, als auf deine eigene Website zu verlinken

02 / Insights

Facelift, Relaunch oder Neubau: drei Budgets

Nicht jedes Problem braucht einen Relaunch. Ein Facelift behält Struktur und Technik und erneuert Design, Inhalte und Geschwindigkeit; das ist sinnvoll, wenn die Basis solide ist. Der Relaunch geht weiter und denkt Struktur, Botschaft und Design neu. Der Neubau tauscht auch die Technik: neues CMS, neue Architektur.

Zur Markteinordnung 2026: Ein professionelles Facelift liegt meist bei 1.500–5.000 €, ein kompletter Relaunch bei 3.000–10.000 €, ein Neubau mit Shop bei 5.000–20.000 €. Bei Tanomedia starten fokussierte Projekte ab 1.500 €, mit Festpreis nach einem kurzen Erstgespräch, 50 % Anzahlung und 50 % zum Launch. Die meisten Projekte gehen in 2–6 Wochen live.

03 / Insights

Bestandsaufnahme: was rankt, was bringt Anfragen

Der wichtigste Relaunch-Schritt passiert vor dem ersten Designentwurf: Du musst wissen, was deine aktuelle Website leistet, also welche Seiten bei Google ranken, welche Anfragen bringen und welche niemand liest.

Die Datenquellen dafür hast du schon: Die Google Search Console zeigt, welche URLs für welche Suchbegriffe Klicks holen; dein Analytics zeigt, wo Anfragen entstehen. Alles, was rankt oder konvertiert, kommt auf die Schutzliste. Diese Seiten dürfen beim Relaunch inhaltlich nicht einfach verschwinden.

Halte im selben Schritt den Ist-Zustand fest: Ladezeiten, Core-Web-Vitals-Werte, Positionen der wichtigsten Suchbegriffe, Anfragen pro Monat. Ohne diese Basislinie kannst du nach dem Launch nicht beurteilen, ob der Relaunch funktioniert hat; mit ihr wird der Erfolg messbar.

04 / Insights

Der Teil, der Relaunches ruiniert: URLs und Redirects

Die meisten Relaunch-Katastrophen haben nichts mit Design zu tun. Sie entstehen, weil sich URLs ändern und niemand Weiterleitungen setzt. Google hat über Jahre gelernt, was unter deinen Adressen liegt; ein Relaunch ohne Redirect-Plan wirft dieses Vertrauen weg und startet bei null.

So bleibt die Sichtbarkeit erhalten:

• Jede alte URL bekommt eine 301-Weiterleitung auf ihr neues Gegenstück, einzeln gemappt und nie pauschal auf die Startseite
• URLs, die funktionieren, bleiben wo möglich unverändert, denn jede vermiedene Weiterleitung ist ein Risiko weniger
• Interne Links zeigen nach dem Relaunch direkt auf die neuen Ziele statt über Redirect-Ketten
• Title und Meta Description der rankenden Seiten werden übernommen und verbessert
• Bei mehrsprachigen Websites: hreflang und Sprachversionen sauber mitziehen

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Content-Migration: was mitkommt, was stirbt, was neu entsteht

Ein Relaunch ist der richtige Moment für eine Inhalts-Inventur. Seiten mit Rankings und Anfragen kommen mit, inhaltlich erhalten und gestalterisch neu. Veraltete Seiten ohne Traffic dürfen sterben, per Redirect auf das nächstbeste Thema. Und die Themen, die deine Kunden interessieren und bisher fehlen, werden neu geschrieben.

Plane den Content früh und benenne einen Verantwortlichen dafür. Der häufigste Grund, warum Relaunches sich um Wochen verzögern, sind fehlende Texte und Bilder, die drei Tage vor dem geplanten Launch immer noch niemand geliefert hat.

06 / Insights

Performance und Rechtssicherheit: vor dem ersten Entwurf festlegen

Ein Relaunch, der nicht messbar schneller ist als die alte Website, hat sein Budget nicht verdient. Definiere ein Performance-Budget vor dem ersten Entwurf: Core Web Vitals im grünen Bereich, optimierte Bilder, keine unnötigen Skripte.

Für den deutschen Markt gehört Rechtssicherheit auf dieselbe Liste: Impressum und Datenschutzerklärung auf den neuen Stand bringen, Schriften lokal statt von Google-Servern laden, Cookie-Banner nur dort, wo er nötig ist. Beim Neubau ist das ein Handgriff, Jahre später ein Abmahnrisiko.

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Der Launch-Tag und die ersten 30 Tage

Mit dem Launch beginnt eine Messphase. Nach einem Relaunch schwanken Rankings oft für zwei bis vier Wochen, während Google die neue Struktur crawlt. Das ist normal, solange die Redirects sauber sitzen.

Die kritischen Punkte für die ersten 48 Stunden und die Wochen danach:

• Direkt nach dem Livegang: wichtigste Redirects stichprobenartig prüfen, Formulare testen, einen Crawl über die neue Seite laufen lassen
• Neue Sitemap in der Search Console einreichen und die Indexierung beobachten
• 404-Berichte täglich prüfen und fehlende Weiterleitungen sofort nachziehen
• Rankings und Anfragen 30 Tage gegen den Vorher-Stand vergleichen; kurzes Schwanken ist normal, ein Absturz nicht
• Kleinigkeiten nachschärfen: Ein Relaunch wird in den Wochen nach dem Launch fertig